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在百货商场里，导游变成了"锚"，努力把商品带到镜头前 在深夜食堂，美食家亲自参观了这家商店，吸引网友回到离线餐厅。疫情爆发后，线下企业纷纷实施"自助"，顺应了直播的潮流，消费者实现了"面对面"。据市商务局统计，今年上半年，全市重点电子商务企业进行现场直播600多次，销售额约80亿元，王府井、三里屯等重点商业界播放了500多条现场直播。现在，随着企业界的急剧升温，该店的现场直播为企业吸引顾客消费增添了新的动力。

把危险变成机会

对购物中心的现场广播使货物从一条新的道路上走了出来

自流行以来，韩光百货公司加快了转型步伐，用商品直播，为旧百货公司招揽年轻粉丝开辟了一条新的途径，越来越多的人开始用参观百货公司。

今年2月，在疫情最严重的时候，汉光百货的客流量仅为去年同期的110。在品牌导游对少量客流感到焦虑之际，一扇新的大门就在他们面前打开。2月中旬，腾讯凭借许多年前推出在线购物平台的优势，刚刚推出了杭州百货公司Live小程序，迅速进入了直播功能。

海蓝色的神秘是第一个被邀请现场直播的化妆品品牌。由于缺乏现场直播经验，店经理丁鹏飞和他的同事花了一周时间写剧本和彩排。2月28日下午，丁鹏飞和公司的培训师坐在屏幕前的屏幕前，开启了第一次直播。"太多人了，来吧！"没有出现在镜子里的同事们也密切注视着播音室，不停地告诉丁鹏飞这张提示卡。

除了一个品牌的直播外，韩光还把春节化妆品节搬到了工作室。30多个一线国际品牌聚集在会议室，一个接一个地向网民介绍自己的产品。三小时的现场直播带来了200万元的销售收入，相当于周六爆发前的表现。

韩光百货公司总经理浦佳佳表示，自2月底以来，已组织该品牌举办了200多场直播，近2016万元商品。截至7月份，韩光的销售额已恢复到同期的78%，韩光中线的比例急剧上升至12%以上。

离线排水

现场探索店有助于加热食物和饮料

除百货商场外，北京餐饮企业也加入了现场直播浪潮，从疫情严重时期到半成品推广，到现在在直播室"扔"优惠券，吸引店铺消费，进一步推动餐饮业热身。

8月8日晚，随着"喜龙虾节"的推出，桂街开始了一场实体店活动。店平工作室的网民们跟随明星厨师和主播的脚步，走进胡达餐厅。餐厅的餐桌和餐桌上挤满了顾客，诱人的小龙虾立刻激起了网民的热情，仿佛他们想飞到屏幕的另一端，加入就餐大军的行列。

一秒九点九元杀价100元券，二十一元二价100元券。当晚在参观店的现场直播中，华家怡、胡达、姚吉油炸肝、上海小庞、热锅等餐馆被发给直播室的店券，许多优惠券都是即时的"第二光"。

北京烹饪协会有关负责人说，8日晚上在桂街和乌克松华西两家电视台直播，网友累计"二杀"团购券面值超过元，可进一步窥探两个商圈的餐厅消费。

培育新模式

支持企业拓展营销渠道

市商务局有关负责人说，疫情对北京消费市场产生了影响，同时也催生了新的消费情景，培育了新的消费模式。直接广播、社区团购、数字营销、非接触式分销等新兴消费，不仅对预防和控制疫情起到了重要的支持作用，而且为传统消费寻求新思路、提高质量创造了条件，为市场复苏和经济发展注入了新的动力。

6月9日颁布实施了"促进新消费、引导新生活质量北京行动计划"，围绕"培育新消费模式"提出了具体措施，加快在"新消费"时代创造新的智能生活。按照"计划"，全市将继续推进实体业务，促进社会营销、现场销售、云购物等新模式，引导网上企业推广移动预仓、"菜篮子"等新模式，培育多家门店配置、"预仓+拾站"、"无触点配送"等示范项目。

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